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Puma一口气签下多位巨星和劲旅,一举成为体育用品领域的王者

来源:原创 编辑: 时间:2019-08-06 10:26

最近凯发首页官网登陆Puma正越来越频繁的出现在各大潮流达人的日常穿搭中,更是各个追求时尚的女孩的日常标配。这个已经走过70余年的运动品牌,正在又一次的焕发生机。在这七十余年的历史中,Puma曾两度沉沦,但时至今日,它依旧给我们上演了一出王者归来的好戏。今天就让我们来聊聊Puma它的前世,今生。


Puma一口气签下多位巨星和劲旅,一举成为体育用品领域的王者

1948年,鲁道夫·达斯勒创立了Puma,而提起鲁道夫·达斯勒就不得不提他的兄弟阿道夫·达斯勒。兄弟两人还未分道扬镳时,一同创立了达斯勒品牌。在鲁道夫创立Puma之后,阿道夫也把达斯勒更名为——Adidas。就如同宿命般的对决,两家公司开启了长达半个多世纪的竞争,只为了证明谁才是运动鞋品牌中的王者。

Puma创始人在营销层面有着与生俱来的优秀天赋,所以从创立之初,Puma就对品牌赞助有着极大的执念。随着球王贝利、马拉多纳等一批世界级球星的横空出世,他们脚下的Puma也自然成为了大家关注的焦点。此时的Puma,无疑是压制住了Adidas。


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但鲁道夫的逝世,给如日中天的Puma,蒙上了一层阴影。因遗嘱中对财产分配的不均,他的两个儿子开始了漫长的财产官司。长期无人看管的Puma,开始在产能上远远地落后于竞争对手Adidas。同时在篮球、网球等多个领域同时与多家运动品牌开战的Puma,开始渐渐地陷在了这场混战中无法脱身。同时也给了另一个巨头机会。

Nike敏锐地盯上了亚洲市场,大量在亚洲等地开设代工厂,由此坐上了运动品牌王者的位置。反观在欧美市场与众多对手纠缠不清的Puma,连年亏损,距离破产仅仅一步之遥。1993年,30岁的约亨·蔡茨临危受命,开启了Puma的救赎之路。


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蔡茨明锐地盯上了日渐发达的时尚潮流圈,签约女性名人,进一步地开拓了Puma在时尚潮流圈的市场。靠着这一招,Puma营收快速增长,走出了破产的阴影。再一次傲立于各大运动品牌之间。

进入新千年,全球三大奢侈品集团之一的开云集团看中了Puma的时尚潜力,以70亿美元收购了Puma大部分股权。本来有机会进一步在时尚圈站稳脚跟的Puma,却遇到了2008年席卷全球的金融风暴。Puma的首席设计师麦昆之后更是在家中自杀。自身也有大麻烦的开云集团,对Puma这个养子也无太多感情。Puma再一次跌入了谷底。


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在沉沦数年后,恢复元气的开云集团,终于想起了他们的养子——Puma。而且还为Puma找来了最适合它的创意总监——蕾哈娜。

蕾哈娜的到来,对于Puma的改变,是极其巨大的。首先她便把此时已经不伦不类Puma明确定位在了女性运动与女性生活为主的市场中。并且靠着自己流行歌手与时尚设计师的双重巨星身份,以一己之力拯救了这个年代久远的运动品牌。Puma优秀的财务报表让开云集团这个“继父”也是始料未及。


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当然作为开云集团来说,Puma始终只是一个惊喜与过客。在Puma王者归来之后,开云集团立马大规模减持了Puma的股票。始终开云是奢侈品集团,对手不是耐克等运动品牌,所以分道扬镳也是迟早的事。

重整旗鼓的Puma,再次雄心勃勃地向体育用品市场发起了进攻的号角。从篮球到足球,Puma一口气签下了多位巨星与劲旅。这一次,Puma想要在他曾经失败的地方再次站起来。


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对于这个已经饱经风霜的品牌,成为体育用品领域的王者,一直都是他最大的执念。即使它已经在时尚与体育的跨界领域展现了足够的潜力,但它仍如七十年前诞生时一样,怀着同样的信念,并且一直初心不改!

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